157 | Zynga：发家从农场开始

Oct 3, 2018
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157 | Zynga：发家从农场开始

2018-10-03 徐飞来自北京
《技术与商业案例解读》
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讲述：秭明

时长07:12大小4.20M
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网络游戏市场一直都是非常热门的市场。早年在 PC 机时代就诞生了无数游戏企业，进入互联网时代，游戏企业更是风起云涌。今天我们的主角也是这样的一家游戏企业：Zynga。
很多人都不知道 Zynga 是什么公司，但是在它的鼎盛时期，Zynga 毫无疑问是一个闪耀的巨星，是很多人仰慕学习的对象。
那么巨星是怎样起家的，又是怎样倒下的呢？今天我们就从 Zynga 的发家开始讲起。
2007 年 4 月的时候，马克  ·  平克斯（Mark Pincus）、艾瑞克  ‧  席尔迈尔（Eric Schiermeyer）、贾斯汀  ‧  沃尔德伦（Justin Waldron）、麦可  ‧  勒克斯顿（Michael Luxton）、史提夫  ‧  舍特勒尔（Steve Schoettler）和安德鲁  ‧  楚莱德（Andrew Trader）成立了一家名字叫做 Presidio Media 的公司。
这个公司在同年 7 月改名为 Zynga，改名的原因是创始人兼 CEO 的马克以前养过一只宠物狗，名字叫做 “Zinga”。所以 Zynga 的公司图标上面是一只狗。
Zynga 在 2007 年开发了一款叫做 Zynga Poker 的德州扑克游戏，在 Facebook 上发布。这是 Zynga 最早的一款游戏，这款游戏给 Zynga 带来了不少的名气，伴随着在 Facebook 上的游戏越来越吸引用户，Zynga 到 2009 年 4 月第一次顺利拿到了“当月月活跃用户最多”的 App 开发者的称号，总月活数量达到了 4000 万用户。
Zynga 在 2009 年 6 月买下了 My  Mini  Life，这是 Zynga 非常重要的一个收购。在 My  Mini  Life 的技术基础上，Zynga 开发出了著名的 FarmVille。这个著名的农场种菜游戏，让 Zynga 如同坐火箭一般地飞了起来。仅仅两个月以后，在 Facebook 上玩这个游戏的日活跃用户超过了 1000 万。又过了两个月，日活跃用户超过了 2000 万。
这个游戏也在世界各地范围内被广泛抄袭。在中国，开心网和腾讯都开发出了种菜偷菜的游戏。大家如果还记得自己曾经对种菜偷菜游戏玩得不亦乐乎的话，那么多少可以理解 Zynga 的农场游戏曾经有多么火热。
在 FarmVille 鼎盛时期，仅这个游戏一天内就可以给 Zynga 贡献出 1000 万美元的收入。Zynga 为了让 FarmVille 吸引到更多的玩家，在 2009 年启动了 FarmVille.com，这是 Zynga 第一次让单个游戏离开 Facebook 的平台，为它独立开了一个网站。
种菜游戏的吸金能力实在夸张，自从这款游戏让 Zynga 发家以后，公司的发展一片欣欣向荣。之后，Zynga 推出了另外一款游戏 Mafia Wars，这又一次掀起了在 Facebook 上的吸金热潮。
2010 年，Zynga 的新游戏 CityVille 上市了，这款游戏一经推出就开始迅速地占领市场。到 2010 年 10 月的时候，CityVille 这款模拟城市游戏就超过了农场种菜游戏，成为了 Facebook 上最受欢迎的游戏。
于是，从 2010 年开始，Zynga 在 Facebook 上推出的游戏，每个都有超强的吸金能力。更夸张的是，Zynga 一度在 Facebook 游戏排行前 10 名里占据 9 个位置，甚至连 Facebook 也一度披露，Zynga 为 Facebook 贡献了超过 18% 的收入。
这是 Zynga 最风光的时候，也是 Zynga 唯一风光的时候。那个时候的 Zynga 有大把的钱，但却没有上市，所以毫无财务压力。于是 Zynga 开启了扩张的道路，从中国到日本，从美国西部到东部，Zynga 开始了大肆扩张。
伴随着 Zynga 的扩张，Zynga 对 Facebook 也越来越重要了。2010 年 5 月份，Zynga 和 Facebook 打起了口水战。Facebook 要求 Zynga 必须只能用 Facebook Credits 在游戏里面付费，而不提供其他的付费渠道，而 Zynga 则威胁说要离开 Facebook。
这个口水仗可能就是个烟雾弹， 因为 Facebook 和 Zynga 很快签署了一个 5 年合作协议。Zynga 承诺游戏中付费只使用 Facebook Credits，并且同意了 Facebook 对 Zynga 游戏享有一系列的优先权；Facebook 则承诺了对 Zynga 的流量和盈利的保证。
伴随蒸蒸日上的美好前景，Zynga 开始了 IPO。这是一次被誉为自 Google 之后最大的 IPO。2011 年 12 月 16 日，Zynga 开始在纳斯达克交易所交易，但是于此同时，Zynga 的拐点也在同一年出现了。
Zynga  IPO 上市之后， 当日股票就收低 5%，此后，股票就江河日下，迅速从 10 多美元的 IPO 价格掉到 2 美元。
这个拐点的致因有很多说法，但是外界比较公认的说法是 Zynga 在 2011 年秋季推出的一款游戏 Mafia Wars 2。
这款游戏的第一部 Mafia Wars 是一款非常简陋但是特别成功的游戏，游戏以黑帮为主题，虽然游戏画面粗糙，但是可玩性非常好，无数的用户愿意在这款游戏上一掷千金，这一度也给 Zynga 带来了大量的财源。
Zynga 打算开发的续作在发布之前已经吸引了无数人的关注，整个 Zynga 公司内部和 Zynga 外部都对这款续作有很大的期待。
上市以后，Zynga 开动了它巨大的交叉推广平台：从其他的游戏里大量宣传这款新游戏。由于 Zynga 之前开发的每款游戏都非常好，用户对 Zynga 的品牌效应也十分认同，所以大量的用户都涌向了这款新游戏。
然而，Mafia Wars  2 继承了上一部的缺点，美工依旧粗制滥造，却没有继承上一部可玩性很强的优点。不仅如此，这款游戏并不具备上市条件，但是却十分仓促地上市了，所以游戏的 Bug 特别多，经常玩着玩着就卡住了，只能重新刷浏览器。这款新游戏既不好玩，又有很多的 Bug，于是，用户们非常迅速地离开了这款游戏。
然而让 Zynga 想不到的是，用户不仅仅是离开了 Mafia Wars  2 了，原来拥有大量用户的 Mafia  Wars 也没人搭理了。这样一来，不但 Mafia Wars  2 没有赚到任何钱。原本大把赚钱的 Mafia Wars 也被 Zynga 自己给玩残了。一下子废掉了两个游戏，对 Zynga 的打击可谓非常之大。
Zynga 的 CEO 马克本人多次表示了对这款游戏的失望和愤怒。为此，他还修改了游戏交叉推广的规定。在此之后，Zynga 的新游戏必须在确保能大把赚钱的情况下，才可以在其他已经赚钱的游戏里进行推广。
我想，马克最害怕的不是新游戏不吸金，而是活生生地毁灭一个能大把赚钱的老游戏。无论如何，出道以来从未尝过失败的 Zynga，第一次遭遇了人生的滑铁卢。
很难想象，从此以后 Zynga 就每况愈下，再也无法回头了。虽然 Zynga 随后就顺利地完成 IPO 了，却无法挽回股票价格的下跌，最后甚至变得一文不值。而股票一文不值以后，又导致了裁员和精英人才的流失。恶性循环下的 Zynga 从此万劫不复，再也没有见到过最鼎盛时期天天吸金的盛况。
Zynga 是怎么样走向衰败的，待我们下一篇文章再做分解。
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精选留言(2)

有铭
2018-10-28
原来国内的偷菜游戏的源头来自这个公司
2
dra
2020-06-30
充其量是页游或是手游吧
